商场开展自有品牌运营具有多方面的必要性。首先，自有品牌可以增强商场的品牌辨识度和市场竞争力，通过独特的产品和服务吸引并留住顾客。其次，自有品牌有助于提高利润率，减少对第三方品牌的依赖，实现供应链和成本的有效控制。此外，自有品牌还能提升顾客的购物体验和忠诚度，通过定制化产品满足消费者多样化需求，增强品牌的市场适应能力和创新能力，最终实现可持续发展的战略目标。
但是，中国的商场在发展自有品牌时仍存在一些挑战