商场开展会员小程序商城是应对经济放缓、竞争加剧和消费习惯改变的必要举措。会员小程序商城能提供便捷、高效的购物体验，利用移动支付和大数据技术，实现个性化服务与线上线下融合，提升市场竞争力和客户忠诚度。
经济环境
宏观经济变化：在全球经济增长放缓的背景下，消费者的购物行为趋于谨慎，线上购物因其价格透明和比较便利性受到青睐。商场通过开展小程序商城，可以更好地吸引价格敏感的消费者。
消费升级趋势：随着经济的发展，消费者对商品和服务的需求逐渐从满足基本需求转向追求高质量和个性化。小程序商城可以提供更加个性化的服务和产品，满足消费者的升级需求。
竞争环境
电商平台竞争：随着电商巨头如阿里巴巴、京东等的崛起，传统商场面临巨大的竞争压力。通过开展小程序商城，商场可以利用自身的品牌和资源优势，与电商平台竞争，保持市场份额。
新零售模式：新零售模式通过线上线下及物流深度融合，改变了传统零售行业的竞争格局。商场开展小程序商城，可以实现线上线下的无缝连接，提高竞争力。例如，商场可以在会员小程序商城中售卖实物商品、商户的优惠券、会员权益，会员到线下自提或者核销。
消费者习惯
线上购物偏好：随着互联网的普及和移动设备的广泛使用，消费者越来越习惯于使用手机进行线上购物。商场小程序商城正好符合这一消费趋势，便于消费者随时随地浏览和购买商品。
追求便捷高效：现代消费者生活节奏加快，越来越多的消费者追求购物便捷和高效。小程序商城可以提供一站式服务，从浏览、下单到支付都可以在一个平台完成，极大提高了购物效率，同时帮助商户拓展营业时间和范围，突破线下店铺时间和地理位置的限制。
从经济环境、竞争环境、消费者习惯以及技术发展等多个角度来看，商场或购物中心开展会员小程序商城是应对市场变化、满足消费者需求、提升竞争力的必要举措。通过小程序商城，商场不仅可以提供更加个性化和便捷的购物体验，还可以通过数据分析提升运营效率，实现可持续发展。
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